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专访UFC亚太副总裁张卓麟:张伟丽的出现让人振奋中国格斗市场前景可期

原标题:专访UFC亚太副总裁张卓麟:张伟丽的出现让人振奋,中国格斗市场前景可期

近日,在新加坡举办的UFC275系列赛落下帷幕。这场赛事中,张伟丽与乔安娜展开了激烈的二番战,张伟丽使出一记强力杀招终结对手,再次让全世界见识了中国女性的力量。

获胜后的张伟丽在八角笼里,直接向现任冠军埃斯帕扎发出邀请,如若后者迎战,这将会是张伟丽重新站上冠军舞台的机会。

2022 UFC275,新加坡,张伟丽与乔安娜的对决赛,图片来源@UFC官方

UFC(终极格斗冠军赛 Ultimate Fighting Championship)是世界最顶级和规模最大的职业综合格斗赛事,凭借精彩的赛事内容以及永不放弃的格斗精神,受到了全球粉丝的关注与喜爱。

北京时间7月17日凌晨,在美国纽约洲埃尔蒙特举行的UFC格斗之夜赛事中,中国次中量级选手李景亮对阵俄罗斯「散打沙皇」穆斯里穆-萨利科夫。最终,李景亮在第二回合TKO获胜。这是继张伟丽之后,又一场备受中国观众关注的赛事。

借此机会,钛媒体App专访了UFC高级副总裁兼亚洲区负责人张卓麟,他谈及这些年UFC在华发展、市场布局等,也表达了持续拓展在华市场的信心与决心。

张卓麟告诉钛媒体App,来到中国大陆的第一步,就是对市面上的盗版内容做清理及规划。同时,UFC与电视台卫视进行合作,传播官方输出的格斗内容,包括与自媒体也建立了合作。通过这些年的努力,UFC在中国的品牌影响力得到了提升。

“我们的模式,是先通过内容传播,积攒足够的粉丝量再去做落地赛,逐步把这项小众运动,推广到更广泛的群体当中。”他表示。

从2016年开始,随着昆仑决、峨眉传奇等国内各类赛事的举办,中国搏击格斗市场出现了复苏的迹象,在中国市场经营多年的UFC,也开始如火如荼地举办了多场赛事。

2017年11月,UFC在上海梅赛德斯奔驰中心举行了UFC上海赛(UFC Fight Night 122)。该场比赛中,共有8位中国大陆选手参赛,最终李景亮、王冠、闫晓楠等五位选手大获全胜。

据钛媒体App了解,该场赛事通过UFC的数字媒体服务平台UFC FIGHT PASS面向全球播出,创造了UFC亚洲赛事迄今为止直播观看数量的最高记录。

2019年8月31日,中国综合格斗选手张伟丽在UFC格斗之夜157深圳赛上,用时42秒TKO(技术性击倒)来自巴西的选手杰西卡·安德拉德,获得女子组草量级冠军,这也是中国UFC选手获得的首冠。

张伟丽夺冠的消息刷爆网络,不仅让世界见证了中国力量,也使得以UFC为代表的MMA综合格斗赛事在国内迅速升温。

张卓麟告诉钛媒体App:“张伟丽的出现是非常振奋人心的,她向大家展示了中国选手的实力,这对整个MMA行业都有巨大推动作用。”

在UFC中国赛事得到广泛关注的同时,其也在寻找合适的中国合作伙伴,以向市场持续输出格斗内容。

2021年2月,UFC宣布与中国移动咪咕达成合作,后者将成为UFC中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴,以及UFC所有赛事在中国大陆地区的独家转播商,权益包括每年至少12场付费观看赛事和30场的格斗之夜赛事。

2021年4月,UFC母公司Endeavor重启上市计划,并于当月29日正式登陆纽交所。

今年3月17日,Endeavor公布其上市后的首份年报,第四季度收入15亿美元,2021全年总收入达51亿美元。其中,UFC所在的自有体育产业部门第四季度收入微增3%至2.773亿美元,全年收入增长16%至11亿美元,这也是UFC其28年历史上最好的财务表现。

在谈及赛事举办情况时,张卓麟透露道,这两年疫情之下,UFC在拉斯维加斯总部的赛事未受影响,一直紧锣密鼓地进行着。另据钛媒体App了解,受中国防疫政策影响,自2020年起,UFC在中国再无比赛。

经钛媒体App不完全统计,目前UFC已在上海、广州、深圳、北京四座一线城市举办了赛事。张卓麟告诉钛媒体App:“我们也着眼于杭州、成都等准一线城市,未来希望能覆盖到中国任何一座城市,给粉丝带来最好的体验。UFC一直把中国看作很重要、很有潜力的一个市场。”

谈及2022年赛事情况,他表示:“今年UFC一共将举办42场赛事,关于中国地区的赛事,将在2023年寻找机会去实现。”

除了赛事之外,UFC还与全球知名游戏公司EA合作开发了格斗类游戏,目前已开发到第四版,正在筹备第五版的上线。

通过十余年在华运营,如今UFC已成为继NBA之后,在中国发展最成功的赛事之一。

在不能举办中国赛的这几年里,UFC多次携手中国移动咪咕及其赞助商,在上海「UFC精英训练中心」举办粉丝嘉年华活动,包括UFC运动员公开训练、互动问答和签名,李景亮、张铁泉、闫晓楠等运动员均参与进来,让粉丝们一睹偶像风采。

公开资料显示,上海「UFC精英训练中心」于2019年6月落地,由原来的工业厂房改建而成,总投入超过1300万美金,占地面积达8600平方米,是目前世界上最大的MMA培训基地,也是UFC的亚洲总部所在地。

据钛媒体App了解,训练中心配备来自各个领域的专业训练师,包括力量和体能训练师、运动理疗和康复师、综合格斗教练及营养和体重管理师等,能够对场地自行车、短道速滑、单板滑雪、柔道、摔跤、田径等众多奥运项目给予指导和支持。

2020年9月,UFC与中国奥委会达成一项多年协议,协助中国国家队备战2020东京奥运会和2022年北京冬奥会。根据协议,「UFC精英训练中心」的各专业训练师,将运用他们的知识和经验,保障奥运选手备战。

由此,「UFC精英训练中心」也成为「中国奥委会官方高水平运动表现指导和训练中心」,目前已服务近百位中国国家队高水平运动员。

凭借对比赛及运动员数据的大量研究,「UFC精英训练中心」确立了可以应用于综合格斗运动及其他运动项目表现的最佳实践方法,包括力量和体能、运动科学、物理治疗和伤病恢复。

从这套体系当中提炼而成的适合普通大众的数字化学习和培训课程,即UFC PI认证课程,已于5月31日在中国首发启动。

据钛媒体App了解,该课程由拉斯维加斯和上海UFC精英训练中心两地的专家团队研发,认证体系涵盖运动科学、运动康复学、运动营养学、综合格斗、力量与体能。从初学者到专业人士,三个级别的课程内容能够提高大众健身运动的参与度,同时也为世界级精英运动员提供训练资源和设施。

“个人想要从事专业体育工作,可以通过学习UFC PI认证课程,对大众健身有更深入的了解。”张卓麟表示。

同时,通过「UFC精英训练中心」,UFC还将进行优秀运动员的选拔及培养。

张卓麟告诉钛媒体App:“目前UFC已签约包括张伟丽在内的14位中国选手,我们还将继续根据选手的年龄、战绩等情况,去挑选最优秀的中国运动员,来到精英训练中心进行为期六个月到两年期的训练。通过专业教练的训练,帮助运动员达到准UFC的竞技水准。”

他同时表示,UFC将投入更多人力及物力,花费3~5年的时间,成为中国大众健身领域的领头羊,以及将UFC PI认证课程做成健身行业的一项标杆。

首先就是来自MMA这项运动的推广。受中国儒家文化影响,比武通常是点到为止,而MMA比赛非常激烈残酷,通常会被扣上「野蛮、不文明」的标签,较难进入主流群体。

不过,虽然中国还没有形成竞技文化,但自古以来的武侠文化,又深深根植于中国人内心当中,这成为破圈的一个缺口。

张卓麟表示,整个UFC联盟对中国传统武术都是非常尊崇的,李小龙就是综合格斗之父,在他的格斗哲学里,没有门派之分,提倡将世界上所有派别的武术放在一起,看看谁能胜出。“很多中国选手都有武术方面的背景,他们将这些技术与综合格斗融合起来之后,就会产生自己独有的格斗风格。”

这种各具风格的赛事,恰恰能够吸引到不少中国格斗爱好者,从而为下一步破圈奠定了基础。

格斗文化推广方面,UFC与咪咕在原创内容上进行合作,推出UFC相关电影、纪录片和真人秀等节目,并为咪咕健身App打造独家的综合格斗健身内容。

第二个挑战,是缺乏巨星级格斗明星。现阶段UFC男子格斗拥有李景亮这样的实力战将,女子格斗中张伟丽独霸一方,虽然两人影响力与日俱增,但对比NBA界的姚明而言,仍差一个身位。

不过,张卓麟对「UFC界出现下一个姚明」,抱有很大信心。“现在很多中国男子选手非常有潜质,相信在未来12个月当中,就能看到这样的人去争夺金腰带。”

第三个挑战,持久地为UFC输送格斗人才,而「UFC精英训练中心」的建设,就是为了解决这一问题,后续人才选拔情况有待观察。

如今,UFC又入局全民健身领域,带来了更多发展空间。不过,相比欧美国家,中国健身人群渗透率仍远低于欧美,UFC想要做出一番成绩,恐怕仍需时日。

UFC在中国的发展,注定是一条漫长之路,当下对UFC最重要的,是在满足国内防疫政策的前提下重启中国地区的赛事。根据相应规划,2023年或是UFC在中国市场进阶的又一大年,将会取得怎样的成绩,就让我们拭目以待。(本文首发钛媒体APP,作者|柳牧宗)

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