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百分点舆情中心:李佳琦低调复播直播格局将“一枝独秀”还是“百花齐放”?

原标题:百分点舆情中心:李佳琦低调复播,直播格局将“一枝独秀”还是“百花齐放”?

9月20日晚,没有任何预告和通知,“消失”了100多天的李佳琦悄无声息地在淘宝开播。虽然低调回归,但迅速点爆了各大社交媒体,直播间观看量1小时突破2,200万,总观看人次突破6,350万,高于李佳琦此前日常直播平均观看量,上架的绝大部分商品显示售罄,带货实力依然强劲。

9月20日,阔别三个月的李佳琦回归直播。当场直播观看量超6,350万,点赞量超1.6亿。

9月20日-22日,百分点舆情洞察系统监测到“李佳琦复播”事件相关信息约290,390篇次,9月20日达到传播峰值212,017篇次。

从舆情渠道分布来看,社交媒体热度较高,其中微博占比83%,网站占比8%,短视频占比6%,网友参与度较高。

从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看,“李佳琦”、“直播”、“回来”、“姐妹”、“开心”、“回归”等是提及的高频词汇。

在超级头部“消失”后,薇娅的前助播团队组成了“蜜蜂惊喜社”出道,雪梨曾经的助播们也重组了“香菇来了”直播间。

虽然这些主播还没能成为超级头部,但在淘内成长很快。抖音平台也在过去三个月诞生了“东方甄选”董宇辉这样的现象级主播,以及依靠“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。不过,从李佳琦复播首场的数据来看,这些主播还没能撼动他的“一哥”地位。

直播形态不断成熟,品牌、平台和消费者都在加速成长。从市场大盘来看,直播电商依然有着不俗的想象空间,但如果从行业本身来看,直播电商已经逐渐过渡到2.0时代。从“交个朋友”到“东方甄选”,以“人”为核心汇聚流量的超级主播,已经很难被复制,取而代之的是各种渠道品牌、直播间品牌。未来,内容好、转化高的直播间将获得更多的公域流量,改变了过去主要看成交指标的流量标准,变成了成交、内容双指标评估。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示,直播成为企业普遍采取的主流线上销售引流方式之一;主播领域不再是顶流的二分天下,从风格上冒出了一批以东方甄选为代表的,具有自身内容特色、客群特点和产品品类的主播。直播行业应该说进入到了一个前所未有的“百花齐放”的阶段。对李佳琦的复播,最终还要看其号召力。

兴业证券分析师金秋认为,李佳琦复播的利好明显,华熙生物、贝泰妮等上市公司都与其有直接商务合作,首次直播的产品中不乏这些公司的网红产品,价格明显优惠。李佳琦的直播依然体量很大,如果此后延续这场体量,那么后面直播江湖可能会再次上演一枝独秀。

李佳琦的忠实粉丝们终于等到回归,开心、激动之情溢于言表。不少网友称,“终于回来了”“双十一有着落了”“又要去买买买了”……

单从回归后的首场直播数据来看,李佳琦依然是直播带货届的“顶流”。但现在直播行业已经开始从“超级主播”时代转变为“群雄割据”的局面,各路玩家都在通过直播内容、创意、直播时长抢夺流量,行业开始由低成本创业蓝海进入红海时代。

虽然超头部主播拥有海量顶级资源,但对单一主播IP的过度依赖会导致抗风险能力变弱。不过好在目前消费者对李佳琦的回归给出了比较积极的反馈,他的复播在一定程度上起到了提振行业信心的作用,在“双11”消费季前,给市场打了一针强心剂。

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